我国社会主义新时代五大发展理念中，“创新”位居首位，知识产权是"创新"极其重要的结果和表现形式。狭义的知识产权指受国家法律法规保护的商标、专利和版权，广义的知识产权指受法律法规保护和不受法律法规保护所有有价值的创新创意，包括但不局限于技术创新、制度创新、理论创新和文化创新。保护知识产权不仅仅是一个法律概念，也更是一个商业文化概念。从法律意义上讲，受法律保护的知识产权要尊重要保护。从商业文化意义上讲，无论创新创意有没有受到法律法规的保护，同样要尊重要保护，同样有价值应该就要有价格。拿品牌策划来讲，骗取品牌创意也是恶意侵犯知识产权的行为。骗取品牌创意通常主要有五种情况。第一是骗取品牌定位创意。

品牌定位是品牌策划中至关重要的关键环节。品牌定位是要在消费者心智资源中找到一个优势位置安营扎寨，生存下来，是业务单位的战略决策。正确的品牌定位是对宏观环境、消费者偏好、自己的优劣势，竞争对手情况进行认真分析，科学决策得来的，是复杂的脑力劳动，难度大，在知识、常识和思想方面，对智业工作者要求甚高，来之不易。第二是骗取品牌命名创意。

品牌命名看似简单，实则不然。品牌的竞争是从名字开始的，好的品牌命名会有益推广，节省推广成本，甚至有“名字决定生死”的说法。常用汉字有3500个，按数学排列组合知识运算，其总量一定是有限的。截止2018年4月称其，我国有效注册商标量2018.4万件（包含非汉字商标）。还能以汉字注册的商标数量真正不多了，商标资源已经成为最稀缺最重要的品牌资源。取个好的品牌名字已经变成一件很不容易的事情了。

第三是骗取品牌设计创意。

好的品牌设计对争抢货架资源，吸引客户眼球首当其冲。品牌设计本质上是文字、图形和色彩的搭配，乍一想，这个好办，网上一搜一箩筐。其实在已经有千千万万种优良设计存在的情况下，要实现差异化，实现品牌设计的超越，是相当有难度的。

第四是骗取品牌推广创意。

传统媒体以前的信息传递是教堂式，一人讲，全场人听。现在网络时代来临，信息传递演变成了菜场式，碎片化了，你讲你的，我讲我的。巨大的信息技术革命性变化，让信息小范围传递变得容易了，但也让信息大范围传递变得更困难了，好的品牌推广创意门槛越来越高了。第五是骗取品牌营销创意。

随着信息技术革命的到来，带来品牌营销的多元化，门店经济走下坡路，客户不好找到了。客户们化整为零，越来越圈层化，变成“鸡窝矿”了。这里一群、那里一群，线上若干群，线下若干群，客户识别与寻找越来越难了。品牌营销受到前所未有的挑战，好的营销创意越加弥足珍贵。台上一分钟，台下十年功。医生做手术只需十分钟，但医生为了能有拿起手术刀走上手术台的资格，需要付出十年甚至二十年的心血。做一个品牌策划案，可能只需要三五个月，文案也区区数十数百页，但为了站到相应的高度能看清“天时”，看清“地利”，看清“人和”，策划师需要付出数年甚至数十年的努力。

无论是品牌定位、品牌命名、品牌设计、品牌推广和品牌营销，都需要渊博的学识、超凡的视野，需要时间的沉淀和高于常人的思想。品牌策划一分耕耘一个字，一份文案一片天，满满当当都是策划师的创新创意，实实在在都是策划师的知识产权。

品牌策划正常业务善意的沟通交流，天经地义，无可厚非，绝大部分企业家都做得很好。但也有极少数商家，动机不纯，居心不良，借沟通为名，行骗取品牌创意之实，则一定是恶意侵犯知识产权的行为，为时代所不耻，为时代所不容！

——写在2019年4月26日即第19个世界知识产权日前夕

烨恺品牌策划：唐潮